矿泉水包装正面信息的逻辑关系

王剑秋 本易品牌设计

一般包装正面有品名，品类，功能特点，规格出品等信息，这次简短说说品名和品类。

先说品名，品名包括品牌名和产品名，有些产品的品牌名直接就是产品名，这也是比较推荐的方式，就是产品名直接含有品牌名称。如果不能，那就选择品牌名+产品名的方式，因为我是谁永远都是第一要素。不管是在产品包装上，还是各类传播过程中，这都是最先要解决的问题。

再说品类，建议除非全新品类需特别处理，针对品类信息的呈现和表达，一般都是作为标注或标准内容对待。但是很多企业正好是反过来的，比如很多水类企业，在产品包装上把“饮用天然矿泉水”作为重点信息，放在最显著位置，或者是放大为最大信息内容，而品牌名只是小小的放在左上角或是右上角的角落里。甚至有些企业自以为高端或是有品质的，直接用英文作为品牌标志。

实际上不光是矿泉水产品包装，其它产品这样做的也很多。你说你把品类信息最为最重要、最大、最突出的信息和元素，有什么用？你要传播和宣传的是你谁，你有什么不同。不是给行业和品类做教育性的广告宣传。在加上哪些直接使用英文标志的企业，中国的复兴与发展先不说，好好的中国人对汉字信息是直观信息接收，为什么非要复杂化这个过程，还别说有多少人根本不认识英文。这两个点听着都很可笑，但只要稍微留意就会发现，我们周围这么做产品包装的企业和品牌真的很多。

包装是你企业和品牌最大的免费自媒体，最终也是最直接面对消费者的载体，要利用好包装，传播自己并促进销售，不是为行业和品类，以及你的竞品做公益。