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矿泉水与饮料行业包装趋势

王剑秋 本易品牌设计


这次主要从两个方面说说水以及饮料行业包装的一些趋势:一个是规格方面,一个是材质材质。


先说说规格方面,近两年呢大桶水市场被纷纷看好,也受到很多企业和品牌的重视,农夫、百岁山、怡宝也都开始大包装水的布局。大桶水呢主要针对的是家庭消费,这也再次推进了对原有18.9桶装水的蚕食,目前规格集中在3-12之间,3.5L、4、5、6、9、12L市场均有出现,当然一般在便利店最常见的还是4-5L装,毕竟需要考虑女性单手携带等问题,但是家庭消费装的趋势已经很明显了。


另外,就是小规格瓶装,已过渡到成熟期,基本在300ml左右,最常见的是330规格。小包装呢,有含量小、携带方便、减少浪费等特点,这受到大家的普遍欢迎。


下来说说材质方面,现在的包装基本都是PET材质,所以回收、环保一直都是有待提升和解决的问题。rPET材质开始走进市场,rPET特点是100%可回收,依云及部分品牌,已经有产品开始或尝试使用了,但要整个行业都过渡到rPET瓶体,这还需要时间。


所以呢,也有部分品牌开始推出无标签瓶体的包装,这在回收和环保方面也起到一定的缓解作用,很值得提倡。但是无标签瓶暂时无法独立(单瓶销售),因为没有标签,只能通过打包销售的形式呈现产品信息等详情。康师傅冰红茶天猫新上了一款无标签瓶包装,包括两个产品冰红茶和无糖冰红茶,通过盖子颜色做区分,目前仅有330ml规格。同时这款无标签饮品还处于试水阶段。


最后,前面说到规格方面的趋势,各位老板同学呢,也不要盲从。包装的规格需要考虑人群、渠道、场景等总综合因素来规划。关于不同规格适应并对应不同的场景,这个在后面会做单独的整理,如果需要可以关注。




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