矿泉水与饮料行业包装趋势

王剑秋 本易品牌设计

这次主要从两个方面说说水以及饮料行业包装的一些趋势：一个是规格方面，一个是材质材质。

先说说规格方面，近两年呢大桶水市场被纷纷看好，也受到很多企业和品牌的重视，农夫、百岁山、怡宝也都开始大包装水的布局。大桶水呢主要针对的是家庭消费，这也再次推进了对原有18.9桶装水的蚕食，目前规格集中在3-12之间，3.5L、4、5、6、9、12L市场均有出现，当然一般在便利店最常见的还是4-5L装，毕竟需要考虑女性单手携带等问题，但是家庭消费装的趋势已经很明显了。

另外，就是小规格瓶装，已过渡到成熟期，基本在300ml左右，最常见的是330规格。小包装呢，有含量小、携带方便、减少浪费等特点，这受到大家的普遍欢迎。

下来说说材质方面，现在的包装基本都是PET材质，所以回收、环保一直都是有待提升和解决的问题。rPET材质开始走进市场，rPET特点是100%可回收，依云及部分品牌，已经有产品开始或尝试使用了，但要整个行业都过渡到rPET瓶体，这还需要时间。

所以呢，也有部分品牌开始推出无标签瓶体的包装，这在回收和环保方面也起到一定的缓解作用，很值得提倡。但是无标签瓶暂时无法独立（单瓶销售），因为没有标签，只能通过打包销售的形式呈现产品信息等详情。康师傅冰红茶天猫新上了一款无标签瓶包装，包括两个产品冰红茶和无糖冰红茶，通过盖子颜色做区分，目前仅有330ml规格。同时这款无标签饮品还处于试水阶段。

最后，前面说到规格方面的趋势，各位老板同学呢，也不要盲从。包装的规格需要考虑人群、渠道、场景等总综合因素来规划。关于不同规格适应并对应不同的场景，这个在后面会做单独的整理，如果需要可以关注。

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