色彩是重要的品牌视觉资产

王剑秋 本易品牌设计

颜色是品牌资产和视觉资产中非常重要的角色。不管是品牌设计、标志设计、包装设计，还是后续品牌传播中，颜色都是很重要的组成部分。因为颜色本身也是一种符号，并且，颜色比图形更带有感情。红色热情洋溢，蓝色悠远素净，绿色则代表自然生命力；另外一个重点，人的眼睛看到某个东西是先看到颜色，下来才看到形状。因为，眼睛对颜色的识别能力，高于对图形的识别能力。意思就是颜色信息可直接接收，而形状信息无法直接接收，所以颜色比形状更容易被识别和传播。这也是很多品牌重视颜色的真正原因。

比如农夫是红色，怡宝是绿色，百岁山是蓝色，纯悦是紫色，不光是水类产品，大多数品牌都在统一并持续的使用某一个颜色，通过这样的方法来区格竞争对手，并使自己被更快速识别。

关于品牌如何选择颜色方面，这里给大家几个建议：第1色相尽量明确；第2明度纯度不要太低；第3统一并持续的传播。

第1-色相上尽量明确，意思是红就是红，蓝就是蓝。。什么又蓝又绿，什么五彩斑斓统统不可取。色彩要明确不要让人去猜，越简单直接越好。标准就是，3秒内不能确定什么颜色的都应该放弃。

第2-明度纯度不要太低，大白话就是颜色不要有脏、旧、闷、灰、少色等这些感觉，要明亮清爽阳光明媚，不能是乌云密布或光线昏暗的感觉。

第3-统一并持续的传播，确定颜色后还有需要科学合理的形式和方法去搭配呈现，怎么使用和应用这很关键。最后就是统一并持续的传播。

那么，已经选定颜色的朋友们也可根据上面的内容，来判断下自己品牌的颜色是否合适，或者需不需要调整。

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