产品包装设计需要解决的问题

 本易品牌设计    王剑秋（Kevin） 

我们先了解下包装，包装这个词很熟悉也很陌生，很多人对包装的理解是包裹某个产品的容器。现行国家标准对包装的解释：为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定方法等的操作活动。

以上内容可看到一个包装所要满足的几个基本点：保护产品、方便储运、促进销售，这是一个包装所存在的使命，同时，从实用角度讲这也是包装设计的最终落脚点。
 
了解了包装之后我们回到包装设计，包装设计的整个过程用繁琐和庞杂一点都不过分。当然不仅是繁琐、庞杂，更重要的是需要合理科学的方法贯通整个过程。但现下有很多设计者在面对包装设计个案时：首先收集的信息是客户喜好，并习惯性以客户喜好作为出发点来贯穿整个设计开发过程。希望事情简单化，并希望有高效的回款率，但往往结果是：要么客户反馈觉得缺点什么；要么提案之后不了了之；要么极为不可能的可能是，该产品全球畅销，设计者名利双收。
 
我们都知道事物分为感性和理性以及主观与客观，以上方式很显然属于感性+主观主导的方式，忽略了理性及客观因素的存在。什么因得什么果，我们不能只完成与企业的沟通和互动，不理会市场及消费者，要知道最终买单的是消费者，而提供平台的是市场。
 
企业生产的是产品而最终进入市场销售的是商品，设计者必须与企业共同完成产品到商品的转换过程。这个转换的过程，并非设计者个人喜好的释放，也不是企业自以为是的强加，更不是双方情绪高涨时的产物。这需要双方客观并理性的已市场为基础，以产品为切入，以消费者为核心综合去思考和完成。同时也要做好针对性问题的动态思考，如升级产品包装的设计，需要考虑与原有产品包装的承接比例、与主打产品的整体配合，而附属产品的包装设计，除维护品牌形象外更多考虑的是现金流，且此两类产品就企业来说，对应的预算及销售策略也不相同。
 
所以在整个设计和开发过程开始之前，需要全面并相对准确的了解：该产品的功能、性状、形态等；该产品位于企业整体产品线的位置（主打、升级、下延、附属等）；该产品位于整体市场的位置（高、中、低）；企业对该产品的整体成本预算及定价策略；同类竞品的相关信息；该产品所针对消费者的支付能力及消费意愿……
 
假设现在我们已经完成以上内容，并通过对以上内容的整理分析，得到了该产品包装设计开发的基本方向与基础标准。那么我们可以开始下一步工作了，也就是具体的设计开发阶段，主要分为两块：构思并确认该包装的外观形态及内部结构；开发、论证并确认设计元素（形、色、意）。
 
产品包装的外观形态及内部结构，对产品附加值的提升有至关重要的作用，更是消费者消费体验的起点。比如白酒包装的外尺寸，不仅要考虑瓶形及成品包装的美感比例，还需考虑一般成年人单手展开可拿起物品的最大宽度（16cm左右）。所以一般白酒包装最少保持有一边的尺寸小于16cm，即便如此还有很多厂家在外包装上加了提绳，以保证产品可轻松拿起。当然这只是一个点，作为设计者需要了解的应该更多，设计师本身也应该是杂食动物。另外要完成外观形态及内部结构工作，还必须对常见材质及工艺有所了解，当然最好是熟悉。很多设计新人这个板块都相对较弱，所以在日常的学习和讨论中应相对多的涉及此类内容，因为这对作品后期还原度及成品品质有绝对的提升。
 
从商品的角度来讲，产品属于定量，而包装属于变量。相同的产品不同的包装，会带来截然不同的市场反馈及销售数据。包装设计不仅要展示产品的功能、特性，符合消费者的年龄及喜好，更要有效完成从“勾引”到消费的过程。在开发过程中处理好所有关键因素的关系，它们相互制约又相互加分，比如10可以分解为9+1，5+5，也有可能是2+3+5等等，答案有很多种，但为销售服务的最终结果不变，包装设计开发时需要以项目自身特性为基础，找出最终合适的点，这个点是设计开发的关键点，更是设计开发的原点。通过这个点以形、色、意的方法最终完成对产品的诠释。