判断品牌标志是否合适的四个基础标准

本易品牌设计    王剑秋（Kevin） 

企业标志或品牌标志作为整体形象的源头，其重要性与意义非同一般，我们每天都要面对众多品牌及它们的信息传播，我们也经常能够看到很多优秀的品牌标志，但也有很多是无效的符号。这里说的无效并不是说没有艺术性和美感（举例），而是没有达到提升品牌的效果，或者说是最基础的信息传递都无法完成。

举例来说：调味品行业。如海天、李锦记、老干妈、太太乐、厨邦、保宁、莲花等等，几乎都是以中文名称直接作为标志使用，就算有图形标志的出现也会相较弱化处理，也少有艺术性。这是由消费人群的特征所决定的行业状况。回想下近几个月里你买过几次油盐酱醋？整体来说主要购买者基本集中在50-70岁之间，那么他们的文化程度、欣赏能力、联想及分辨能力、视力等等应该不用在多做阐述。所以虽说是艺术性稍差，但却有效解决了辨识与传播的问题。现在因为70后和80后的即将介入，整体也已经有所改观，部分厂家和品牌也在做品牌标志升级的工作，可以确认要不了几年这个行业的品牌识别及品牌形象会有整体的提升。

很多品牌的标志成为无效符号是因为，企业内部大多决策者并非广告或艺术类专业，更不可能是设计师出身，所以面对决策时多是以个人喜好而定，情况往往是领导说好后意见整体一边倒的都说好，而大家心理对此的反推力也从这一刻开始积攒，在后续的品牌运营与营销传播中结果就可想而知了。标志的确定对于企业与品牌来说都是大事件，也绝不可随便对待。

下面来说说一般判断标志设计的四个基础标准，也是本易品牌标志设计过程的几个关键节点。在整体品牌战略，品牌个性与品牌定位确定以后，紧接着最重要的就是品牌视觉传播源头符号的开发与设计，也就是品牌标志设计。当面对一款标志时可以用形、色、意、用作为基础的判断标准，但前提是以明确的整体品牌战略，品牌个性与品牌定位为基础，因为它们是标志设计的依据，也决定品牌标志最终的呈现。

形——形状、形态

也就是标志的基本造型、外形特征。看基本形是否有让人产生不好的联想或是感觉上怪怪的；造型、结构以及外形线条是否经过了合理的提炼、优化与处理；标志基本形是否与市场或同行业现有标志有较高相似度；除了差异性还需考虑标志本身是否有较高的识别度。

形的关键是需要符合品牌自身的气质，也可以从直观形状本身的感觉来延伸，比如正方形规矩、有力、坚实，三角形稳定、聚合、科技，圆形灵动、内敛、时尚……对于形的判断总体来说：外形与结构不可太复杂，具有差异化、有美感、易于识别且无歧义，同时有时代感。

色——色彩、性格

色彩是人眼最容易捕捉的的信息之一，在整个品牌传播的过程中，色彩也起到相当重要的作用，就品牌管理和建设来说色彩本身也是重要的品牌符号之一，不同的颜色给人不同的感觉，也传递不同的信息，就算是相同的形状不同的颜色也会有完全不同的感觉。比如：蓝色具有科技感，感觉偏冷；橙色富有食欲感，有热情偏暖；黑色富有时尚感，同时也代表权利与黑暗。

就标志主色彩来说，整体不可太多，一般2-3个颜色即可，太多容易混乱且后续不好应用。色彩的选择上在考虑品牌个性与品牌定位的同时，也可以每个行业内比较常用的颜色，做多重参考来综合考虑。

品牌标志与最终形成的品牌形象，无论什么样的形态和结果，形和色都是两个最基本的要素，整个人类都是“视觉动物”，而且人们80%信息获取都是靠眼睛完成的，所以对于外形和颜色的选择非常重要，不然非但无法达到传播的作用反而会阻碍传播的效果。

就算不备注说明，大家也一眼就能辨认出它们，这就是标志的力量，也是形和色的结果。

意——寓意、联想

标志寓意也非常的关键，这关系到大众的理解、联想以及整体传播的认知问题。意是对品牌定位与品牌调性的有效展示和延伸，所以必须符合自身的品牌性格。品牌标志的整个设计过程，总结来说本身就是以形的呈现来完成对意的传达。意是有效的传达品牌的意，也是标志设计一个关键的标准。常用的判定方法一般是，通过已确认的品牌定位及品牌性格提取出关键词，以提取出的、能代表品牌的关键词结合标志本身的整体的形态来共同考虑。

意的传达需要尽量做到直观、简单、有效。同时也需要结合大众本身对某些具体事物的认知，不可已强加和牵强来主导，更不可出现反人类之说辞与联想。

用——应用、延伸

用即标志的应用与延展性，用是一个标志的最终使命，用也是解决品牌传播与传达的唯一方法，无论一个标志多么好看，多么符合品牌定位，如果不好应用后续终将对整体品牌造成极大的伤害。

用的判断更多是对场景的还原，也就是在什么情况下、空间里、状态下使用时，标志的形态，材质质感，颜色限定与还原，大小比例等。如常见的名片、工牌、帽子T恤、APP图标、网站、卖场、形象墙等等，企业和品牌未来常用的场景事物。

以上内容便是一般标志判定的四个基础标准，在做出判定时此四项内容需要综合考虑。

这四个标准不仅可以针对品牌标志设计方案的判定，也可以做为企业对现有品牌标志的一个判断标准，如果以上四项只是其中一项问题严重，哪需要以现实情况做最终取舍，如果有两项问题比较突出，还请不要犹豫直接放弃或者做升级优化。