云臻冷矿——不只是有颜值的天然矿泉水

云臻冷矿天然矿泉水整体品牌设计

本易品牌设计    王剑秋（Kevin）

2015年我国食品饮料行业新国标政策出台，2016年1月1日行业新规开始正式执行，这为市场的标准化与规范化，以及国民健康饮水的保障，都是具有强劲推动力的大事件。国民也因此对于水有了更多认知，对于健康饮水也有了更高的需求，本易也正是在这个契机之下与“云臻”相识。

在前期几次的沟通中，本易仔细听取了：云臻对于品牌以及产品的初步设想与规划，也听取了云臻人十多年水行业丰富经验的分享，包括最新国内及国际行业形式与市场动态，以及云臻人对于水本身的理解、看法、感觉和全新饮水理念等内容。

创作工作正式开始后本易做了大量并详实的资料收集与分类整理，从行业到项目到产品，从国家标准到行业常识、规范等都做了全面的梳理。我们分别从云臻、从冷矿、从水、以及其它可能为我们提供思路的发散点出发，做前期整理过滤以及尝试性的初步塑造。整体来说，得到的内容是令我们惊讶的，不论是认知、理解、感触都是不同于以往的，之后本易再次回到出发点去理解和诠释时，项目整体的创作方向也逐渐变得清晰可见。

创作方向主要围绕简洁凝练、直观可见并以此为中心，力求突出水本身而不是别的概念化的物品。云臻品牌在整体呈现上是平静而非喧闹，是直观而非直接，是品质而非高冷，是内敛而非张扬，是凝练而非简单……

本易从云臻出发，提取出云的形态与水源形成的关键要素为标志的基础形，并组成标志主体造型，最终成型的标志本身也是品名中汉字“云”的归纳与变形。

云是水循环的有形结果，是水蒸发后水分子聚集而成，云是水的另一种形态，云本身就是水。云是水也代表云臻，冷矿形成的主要要素为火山，元素提取的过程是云与火山，实际为云臻与冷矿，但最终所表述的是水，也使品牌回到水本身。

品牌标准字的开发设计中从文字本身的结构，笔画到最终组合整体的大小、疏密、高低等出发，期间不断结合品牌与美感两个关键点，在组合形成后我们又从阴形和阳形两个方面做了相应的修正。（云为单字结构，臻为复合结构，冷为左右结构，矿为左右结构）再看品名“云臻冷矿”，云臻的直观感觉相对柔和更具祥瑞之意，而冷矿直观感觉偏硬，在亲和力的感觉上稍有欠缺，所以在设计过程中以弧形柔化处理主要结构和笔画线条，在照顾整体感觉的同时也与标志弧形的流线外形做出呼应，因云臻本身所具有的祥瑞之意，品名也配合使用传统竖排方式，与标志组合使用时可塑造标志整体的一体感与统一性。

与标志及标准组合同步进行的是选色的工作，期间对于蓝与绿的斟酌做了大量的讨论和碰撞，最终确定以绿色为品牌主色，以绿色代表云臻。放弃蓝色的几个主要原因为：在水分类中消费者对于蓝色已经产生视觉疲劳，蓝色本身具有距离感，且相对过冷并硬度稍大；品名中“冷矿”字样作为第一条件元素无法取代或更换，而大众消费产品必须尽量缩短距离；从产品本身来说，水是大自然对于人类的馈赠，蓝色大多被直观与科技连接，水并非科技的产物，它来源于大自然，它孕育着众多的生命，大自然充满生机与无限可能的体现也只能是绿色，绿色本身也比蓝色更具情感味。

在品牌形象源头塑造完成后，如何保持云臻品牌整体的统一性，又有效延续云臻独特的品牌特质，并且使瓶形相较完美的延伸出不同规格的产品瓶形，这是具有一定难度的，单就还原开模，打版等部分，在整个国内水行业都是具有挑战性的。

瓶形造型确认且经过还原验证后，开始延伸完成全产品瓶形。在整个延伸过程中本易分别从容积、直径、大小、自重、开启方式、手握感、使用常态、携带、运输等多个方面做了系统的思考，并针对每个单品都做了相对应的调整和规范。

云臻品牌在创立之初，就以健康饮水为标准，引导大家以健康的方式来饮水，也极力的希望与市场现有讲水源、说水质等一些玩概念的品牌做出区分。水是关系国计民生的重要物品，但是水也就只是水，在开始本易与云臻都坚信应该回归到水本身……

本易为云臻品牌所设计的此款包装，也主要围绕简洁凝练、直观可见并以此为中心，力求突出水本身而不是别的概念化的物品。在后期的完善和修正中，通过对代表品牌的绿色延伸与使用，以及为此特别设计的透明瓶签的配合，使得整体呈现更符合云臻的品牌特质，整体看似简单却内容丰富又不失精巧细节。

在后续物料设计中同样已简洁凝练、直观可见为基础，使得绿色云臻的品牌特性得到更加统一的整体呈现。

这是对于水的情感呈现，很多人可能不喜欢蓝色或是红色，但绿色所有人都喜欢。我们尽量使它看起来更简洁、更纯粹；我们希望所有人看到它时，不是铺满瓶体的设计元素或标签；我们想让它看起来是水而不是毫无情感的商品；我们尽量使它可以唤起人们内心的平静；我们希望给大家一个内心平静又真正绿色的选择。