微小企业VI设计应该这么做

本易品牌设计 王剑秋

从现下市场实际情况来看，很多微小企业并不重视VI体系的建立与传播，没有系统并科学的构建过程，也没有合理的指导标准。有的甚至是老板自己画个图，然后找人在电脑上做出来，最后直接做标志用；有的连个标志都没有，觉得小公司做什么VI，把产品做好就行了；有的是照猫画虎，看别人有自己也要有，而且不管自己是干啥的标志要比奔驰或宝马，产品就比王老吉或江小白；有的则是因为听信“专业”机构的建议，不管自己什么阶段，也不管有没有用先来个一百多项应用……

严格来说，任何东西只要存在就一定有形象产生，除非这个东西不存在，那也就没必要纠结形象了。企业视觉形象识别（VI）也一样，不管你做没做，你自己企业的视觉形象都是存在的，只是好与不好的区别，而不是说你没做就没有视觉形象。除非没做是因为，你的客群就喜欢的是你“原生态野性美”的形象，我想你看出来这里的“原生态野性美”不是在夸你。这就像选女朋友，你是选择一个注重形象，爱打扮、会收拾的姑娘，还是选择一个只是心灵美却从不打扮、从不收拾的姑娘？那么同样的问题，你的消费群，也就是你的客户又会怎样对待你呢？

虽然做比不做强，但做了也不一定就好。比如照猫画虎类型，看着别人的好自己也搞一个，而不考虑科学化与系统化。比如说你做的是农特产品，那就千万别总想玩什么国际范或者是高科技，适合别人的品牌不一定适合你，多想想怎么做最好的自己，这个更实际也比国际范更牛。上面还说到有些微小企业，在成立初期还没怎么着呢，先来个百十项VI，这个在《VI设计完成后企业应该做什么》也提到过，其实我很想问：老板您这是做库存呢？这也有点少啊，用库存展现品牌实力那不得要再多些才行。

俏皮话先少聊点，上面说了这么多只是希望每个企业和品牌都能重视自己的VI体系，更应该通过科学并系统的方法来完成构建，在开发和构建的过程中也需要做到匹配度与适用性的把握。下面来说说微小企业VI设计中应该注意的几个关键点，也是本易品牌设计给企业与品牌方在面对自身VI开发设计时的一些具体建议。

建立正确VI认知

如果你认为VI设计并不能帮你的品牌解决任何问题，或是带来任何好处，那请关了这篇文章，或者直接再去睡会，放心没人会叫醒你，最少你的竞争对手不会。当然，企业方和品牌方并不需要像品牌服务公司一样，对VI系统有全面并系统的认识和理解，甚至是实操经验，但必须搞清楚VI能帮助自己解决什么问题，给自己的品牌带来什么好处。

企业视觉形象识别系统（VI），是一个系统并科学的视觉识别体系，通过高度的识别性与统一性传达并展示企业与品牌内涵，直观并有效解决视觉传播与品牌知名度、忠诚度的提升。在企业日常的营销与传播活动中起到不可忽视也无法替代的作用。这个在《VI设计完成后企业应该做什么》已经提到，虽不是标准官方的答案，但基本概要的说明了VI的作用和解决的问题。如果不能理解就再白话一点，注意上面出现的几个关键词：科学、识别、统一、传播，这是整个VI体系的关键所在，就是用科学的方法寻找并呈现品牌可以被识别的独特内容，然后统一使用，持续传播从而建立认知和价值。

另外除了VI本身，我们也可以VI的规范性、标准性和统一性来使用与企业及品牌和产品的各个方面。比如流程制度是管理的VI，产品线组合和包装设计都属于产品的VI，职务与职权分配属于团队架构的VI等等，任何需要规范、标准、统一的事物都可以VI形态来等同理解和看待。

品牌阶段规划

你可能会问，做VI设计和自己品牌的规划有什么关系？我想说关系重大，这关系到整体VI系统匹配度的问题。一般来说品牌可分为创建期，成长期，成熟期，衰退期。在不同的阶段品牌也具有相对性的侧重。以创建期为例，创建期是品牌建立认知的开始，首要任务是让人认识并记住你。

这个阶段也是新公司刚成立新品牌刚开始，前面有提到刚开始就先做百十项VI，费用方面最少也十几二十万，这里不是想说价格值不值的问题，是对于初成立的品牌来说，很多项目和内容估计到最后都根本不会被用到，因为毕竟不是成长期和成熟期的需求和体量。VI的开发在任何阶段都需要有系统性，但保持整体系统的同时也要做到不负重，且有针对性的储备。品牌和项目本身也是分阶段进行的，VI开发需要匹配项目本身，所以开始的时候在做好基础规划后，具体VI应用部分应以自身阶段来多考虑常用项目和内容，不是大而全的做一整套。飞机不会堵车，但不能因为上班不堵车而买个飞机吧。

从自身行业出发

自身行业属性是VI系统开发的参照点，关系到大众认知和已有标准。每个行业和分类都有自身较为鲜明的特点，比如说颜色，一般科技类公司多数为蓝色，医药类多为蓝或蓝绿搭配，餐饮多为红色或橙色等等；也有一些虽然不鲜明却存在的特点，大多是因为市场结构及消费者习惯而自然形成。比如经常会听到有人说，这个标志一看就是干什么什么的，这个标志怎么感觉像是干什么什么的，就是如此。不管是鲜明的还是自然形成的特点，都需要留意和观察，这些有助于我们明确市场分类，也有助于缩短客群对我们的识别和选择成本。

从自身品牌出发

自身品牌特性是VI系统开发的原点，一切可能与不可能均和它有关。从行业出发可以理解为不变属性，从品牌自身出发可以理解为变的属性。每个品牌都有自身独特的地方，品牌VI需要从我们品牌自身出发，寻找差异化和独特性来建立我们自身的识别符号。品牌特性也存在隐性和显性，也许是品名、也许是产品功能、也许是工艺、也许是销售方式，也有可能是传递的价值、品牌理念或是别的。这需要分析整个品牌内容之后来确定最终的落脚点，但不管这个落脚点是什么，一定要和我们自身有关，并有别或优于其他品牌，并是可以被识别和传播的内容，否则后使后期传播成本加大。

要针对产品形态

VI设计不是什么必须做或什么不做，而是根据品牌自身及产品服务的实际情况来区分对待。我们都清楚VI作用和结构分为外部和内部，不是说内部如办公系统等内容不重要，而是我们自身可以提供的服务和产品，是我们品牌被消费群最多接触、并最多使用，同时也最容易产生联系的板块，更是最容易产生有效传播的板块，所以VI系统的体系中应该把此部分作为重点板块，做出针对性与实用性的升华。

比如小型餐饮，除了需要办公系统更应该重视店面系统及用餐周边；快消品则同时需要重视终端及使用过程；线上销售类除了需要关注店铺美化，更需要重视产品详情页、邮寄运输、收货拆包裹到最后使用的整体环节；互联网类形态需要多重视新媒体和新载体的应用等等。

执行统一持续传播

VI的作用发挥于使用和传播中，做了不用等于没用，部分企业和品牌在VI系统完成后，会作为档案直接封存，虽然做了VI但整体应用中依然杂乱无章，标志颜色一会红一会蓝，组合方式也五花八门，整体视觉部分可谓随心所欲，根本没有让VI系统完成使命，这种情况下客群怎么可能对我们产生统一并正确的认知。

在整体VI系统建立完成后，最重要的就是执行过程，只有正确使用和传播才能使VI真正发挥作用。在使用中需要按照已建立的标准，做到统一性和持续性，所有内容和视觉部分保持一个标准，然后持续传播才能达到认知建立和提升品牌的目的。