品牌设计与品牌传播中色彩的重要性

本易品牌设计  王剑秋

色彩是重要的品牌感官资产，色彩也就是颜色，是视觉世界重要的组合元素，色彩往往和形状关系密切，形和色也是视觉设计的重要组成部分，物体靠形真实存在，靠色表达性格与情感。色彩无法独立存在，同样形也无法独立存在，它们相互依附又同升共存。具体相关形与色的内容在《设计之知心得获——设计之得》中也有说明。

每个颜色都有其独特的性格与情感表达，所以看到不一样的颜色我们会有不同的感觉和联想。色彩也不单单指颜色，物体或事物的风格、感觉、某些物体独特的性状，再如人的态度、性格也都属于色的范畴。虽然我们现在对于大部分色彩的使用仅限于颜色这个物理层面，但色彩本身是极富情感和性格的，我们也经常用颜色去分辨或评判一些事物。比如：食物——色香味，植物——绿色，钙——蓝瓶的，天空——蓝色的，财富——金色的……这些都是人们通过眼睛接收的信息，在久而久之的传播和识别过程中，最终形成的规律，虽说不能称之为标准却真实存在于我们的生活。

品牌设计与传播中的色彩战略及色彩应用，便是对这个规律充分利用并加以创造而生成的。曾有过项调查表明，多数女人看到蒂凡尼粉蓝色的盒子时，心跳会加快约20%—25%，这就是颜色在品牌传播中的独特魅力及作用，蒂凡尼蓝现在已是一个具有浓烈品牌气息的专属颜色词，这应该是每个企业和品牌都希望得到的。 

色彩在整个品牌活动中也归于视觉体系系统，色彩和整个视觉体系同样都是通过对人们眼睛这个窗口的延伸和发掘。科学研究表明：人们对于一个真实物体，看到的先是颜色下来才是形状、形态、细节等内容。同时从人们日产接收信息的总量来说，有80%以上是通过眼睛获取的，眼睛无疑也是我们最强大的器官。并且大脑和眼睛对于图像处理的高效性与完整性，是迄今为止任何仪器和设备都无法超越的。色彩与整个视觉体系的形成与传播都必须依靠眼睛来完成。

生活中也有很多可以说明，比如很多品牌对于色彩战略及应用的重视，比如大家都知道：可口可乐是红色，百事可乐是蓝色，麦当劳是金色，IBM是黑色，瑞士军刀是红色，冰峰是橙色，薯小帅是红色，云臻冷矿是绿色……还有很多重视色彩及品牌与色彩归属的现实例子这里就不多做说明，列举上面这些主要是告诉大家，色彩在传播和识别中有着至关重要的作用，也希望企业与品牌方能够重视自身品牌专属色的建立，良好品牌色彩认知的建立会更有利于品牌传播。

那么应该如何建立自己的品牌专属色？如何建立自己的品牌色彩认知？

回答上面问题前先说下大多数客户会提到的问题：能用的颜色就那么几种，我用了某个颜色不是和别人一样了吗？

其实色彩本身不是只有赤橙青蓝红绿紫，也不只是红黄蓝白黑，具不完全统计现在的印刷技术能识别出1000种左右的颜色，一般正常人的眼睛能识别的颜色为6000种左右，如果配合相应仪器和设备则数量更多。但其实就算这个数字再大些或是更大些，也还是不够表述颜色本身的数量，最少至今为止还有很多颜色是我们没有发现或无法识别的。

品牌专属色彩的实际操作中，不应该已颜色的数量或颜色本身做为思考与设计的源头。我们需要的是适合自己的颜色而不是别的，而且就算是在普通的软件打开以后，每个单色内都最少有3-5种不同的颜色可选，而且每个色域本身的宽度都不是两位数字或是三位数字可以包括的，如果仅是为了不重复，那绝对是可以满足的。

品牌专属色的建立与自身品牌特质及品牌定位有着密不可分的关系，所以这里的源头在品牌本身而不是颜色和色彩，我们设计和设定品牌专属色为的是更好，更明确，更有效的传播品牌，颜色是传播的媒介和载体，品牌才是我们的主体。品牌可以按行业区分，可以按价值区分，可以按技术区分，可以按区域区分……也可以用颜色区分，但无论以什么区分，每个品牌本身都是具有独特性的，这个独特性可能是显性的，也有可能是隐性的，但它是绝对存在的，我们应该先发掘自身品牌的特质，或者简单直白点说就是一样的人类不一样的你。

明确自身品牌特质和品牌定位后，还需要搭建自身品牌的人物框架原型画像，这是为了更具象化，更丰富和明确性格、气质、特点等具体内容，人物原型画像需要依据品牌产生，不能过于虚化，尽量依据品牌自身情况作出延伸。最后才是依据具体明确后的性格、特点等内容来完成品牌专属色的设定，颜色的选择也要符合品牌自身原型画像，也就是符合自身性格、气质、特点等。

另外，前面有提到色无法独立存在，必须依靠形来同升共存，这个形是自身品牌人物框架原型，也是我们直观所见的品牌标志，品牌符号，视觉系统。也就是说色彩固然重要，但在品牌传播中还是应共同存在，并合力服务于传播。建立品牌专属色并不难，难在品牌专属色设定完成后，有科学并合理的方法去贯彻执行与整个品牌的传播过程，这样才能真正起到服务和提升品牌的效果。