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品牌标志logo设计应该注意的细节

本易品牌设计  王剑秋

 



中国刚刚经历了改革开放40周年(1978-2018),又恰巧正处在“大众创业、万众创新”的阶段,这几年也是国人创业、国内新品牌爆发的阶段。品牌标志也就是logo是品牌视觉认知的源头,也可以从侧面作为创业与品牌的开始,所以标志设计成为品牌前期遇到的第一个品牌视觉问题……

 



标志作为品牌的第一视觉元素,是品牌视觉传播的先决条件,亦是品牌方应该重视的具体工作之一。标志设计过程中品牌方与品牌服务方均不可强买强卖,也不可以个人喜好为导向,使其失去识别与传播的作用。标志设计本身也是有一些规律可循,有一些标准可依,下面来说说标志设计需要主要的事项与细节。


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从传播角度看标志设计应该注意的事项

 

01标志设计首先应该做到区分敌我

如果不能起到与竞争对手和同行区分的作用,这个标志就绝对是个失败的标志,就算使用了也是在为对手做嫁衣。这也应该作为标志设计几个基本考量标准之一。

 

02造型与图形上尽量简洁且无歧义

常有客户说这个标志看着太“简单”了,感觉没有设计过,也有设计师经常为了使图形有设计感,而故意“画蛇添足”,这基本是一些设计新人和品牌方的通病,为了看着有设计感而设计,设计标志是为了品牌传播而使用,不是为了设计而设计。无歧义,说的是标志造型或标志元素不要产生不好的联想。

 

03符合自身品牌定位

也就是要反映自己的品牌特点,每个行业以及分类都会集中很多品牌,所以每个品牌都需要有自己独特的品牌魅力,事实上这一点每个品牌都有的,就像树叶没有完全一样的,但品牌自身的独特之处是需要发掘的,常用的也是最简单的办法就是关键词锁定法,以关键词表达自己,标志图形元素与造型上也靠向关键词。

 

04标志图形具有行业指向

每个行业和分类都有自己独特的地方,标志设计时应该反映准确的行业属性。说简单点就是卖饮料的就要象卖饮料的,别整的像卖衣服的。这个不好绝对把握,但多搜集资料、多整理内容与素材,你绝对会发现每个行业都有一些自己的特点。找到这些特点,在分析和梳理后将它重组为自己所用。

 

05标志颜色

从科学角度来说眼睛首先看到的颜色,再下来才是形状、形态等内容,所以颜色也很重要(有关颜色具体内容可见《品牌设计与品牌传播中色彩的重要性》)。一般来说标志颜色尽量不超过3种,同时还需要考虑标志图形的单色使用,以及品牌色。当然也有例外,比如你的品牌叫大呲花,那当然是颜色越多越好了。

 

06品名字体单独设计开发

品名尽量不使用电脑字体,这对于标志整体唯一性的塑造非常有帮助。设计字体时应首先考虑识别性,如果设计的字体认不出来或不好识别,那等于浪费资源,说的严重点也等于毁了老祖宗留下的艺术魂宝;再就是需要符合品牌调性并与标志图形具有合一性,再白点就是一个整体,传达同样感觉。另外如果是2C类(针对个人消费者的)新品牌,本易推荐使用品名设计字体作为品牌标志,具体内容可见《文字标志设计更适合品牌的传播》。

 

07标志图形便于应用和使用

标志设计的最终是为了使用,好看只能作为前端要求,所以好看和好用之间,一定是靠向好用。关于用方面,现代技术的发展基本上能设计出来就可以执行出来,但还是需要考虑实用性,广泛性,同时也需要考虑尽量为品牌方节省资源和成本。

 

08标志最小使用规范

相同的标志图形与标志组合,再实际应用中因大小不同时,间隙、结构、正负形都会给人眼睛的感觉产生变化,所以这些需要考虑到。比如说名片,因为尺寸较小,所以标志一般来说基本在1cm到2cm左右大小,如果不规范最小使用那么眼睛就只能看到一个小方块。

 

09标志寓意一两句话就清楚表达

很多企业和品牌的标志,需要几百字甚至上千字的标志示意,这绝对可以成为标志设计的反面教材,想象一下市场环境与传播中的3秒标准,谁有时间听你说那么多或是看你那么久。如此高的传播成本,带来的肯定是更高的推广成本。

 

10图形与符号被记忆和传播仅需一点就足够了

别想着标志设计又符合这个又符合那个,既代表这个还代表那个,同时寓意这个又寓意那个…… 这也是标志设计中的标准反面教材,梦想着一个标志涵盖所有,包罗万象并且解决所有问题。这在中国数千年的历史长河中也就只有一个符号可以做到如此神话——八卦。如果真想让上面的说法成立,那直接使用八卦的图案不就好了。

 

11不要臆想要多考虑大众及普世的标准

标志设计是商业与艺术的结合,要区别于艺术不能只考虑自我的表达与宣泄。标志本身就是商业的产物,如果不能服务于品牌传播并产生商业价值,那也没有存在的必要了。

 

12标志设计要远离潮流

标志设计时切不可追逐潮流,跟风猛进。潮有涨就有落,而品牌需要的是可以长期传播和使用的标志,不是用一下就完了,所以还是应相对长远的考虑标志的设计与呈现。

 

13杜绝抄袭保证原创性

杜绝抄袭保证原创是个职业标准也是道德标准。但在标志设计过程中可以使用:同样的手法,同样的表达方式,同样的呈现原理……

 

14别总拿国际或国内的知名品牌说事

这个是针对品牌方和服务方双向的:你不它,就算你有相同的实力,也不会成为它,就算你能成为它,也需要考虑差异化,这是品牌传播的基础。但实际上你不用做它,只要做更好的自己,更清晰、更合理的表达自己,这是品牌传播的核心点。

 

15面对标志设计要有合理的预算

不管是时间上还是费用上,都应该有合理的预算。从客户角度说要有清晰的认识,不花钱的设计一定是品牌的终结者。从品牌服务方来说,应该尽量清晰表达所提供的服务及收费标准。另外,设计可以无价但商业有价,前面已经说过标志设计本来就是商业行为。

 


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