品牌标志logo设计应该注意的细节

本易品牌设计  王剑秋

中国刚刚经历了改革开放40周年（1978-2018），又恰巧正处在“大众创业、万众创新”的阶段，这几年也是国人创业、国内新品牌爆发的阶段。品牌标志也就是logo是品牌视觉认知的源头，也可以从侧面作为创业与品牌的开始，所以标志设计成为品牌前期遇到的第一个品牌视觉问题……

标志作为品牌的第一视觉元素，是品牌视觉传播的先决条件，亦是品牌方应该重视的具体工作之一。标志设计过程中品牌方与品牌服务方均不可强买强卖，也不可以个人喜好为导向，使其失去识别与传播的作用。标志设计本身也是有一些规律可循，有一些标准可依，下面来说说标志设计需要主要的事项与细节。

从传播角度看标志设计应该注意的事项

01标志设计首先应该做到区分敌我

如果不能起到与竞争对手和同行区分的作用，这个标志就绝对是个失败的标志，就算使用了也是在为对手做嫁衣。这也应该作为标志设计几个基本考量标准之一。

02造型与图形上尽量简洁且无歧义

常有客户说这个标志看着太“简单”了，感觉没有设计过，也有设计师经常为了使图形有设计感，而故意“画蛇添足”，这基本是一些设计新人和品牌方的通病，为了看着有设计感而设计，设计标志是为了品牌传播而使用，不是为了设计而设计。无歧义，说的是标志造型或标志元素不要产生不好的联想。

03符合自身品牌定位

也就是要反映自己的品牌特点，每个行业以及分类都会集中很多品牌，所以每个品牌都需要有自己独特的品牌魅力，事实上这一点每个品牌都有的，就像树叶没有完全一样的，但品牌自身的独特之处是需要发掘的，常用的也是最简单的办法就是关键词锁定法，以关键词表达自己，标志图形元素与造型上也靠向关键词。

04标志图形具有行业指向

每个行业和分类都有自己独特的地方，标志设计时应该反映准确的行业属性。说简单点就是卖饮料的就要象卖饮料的，别整的像卖衣服的。这个不好绝对把握，但多搜集资料、多整理内容与素材，你绝对会发现每个行业都有一些自己的特点。找到这些特点，在分析和梳理后将它重组为自己所用。

05标志颜色

从科学角度来说眼睛首先看到的颜色，再下来才是形状、形态等内容，所以颜色也很重要（有关颜色具体内容可见《品牌设计与品牌传播中色彩的重要性》）。一般来说标志颜色尽量不超过3种，同时还需要考虑标志图形的单色使用，以及品牌色。当然也有例外，比如你的品牌叫大呲花，那当然是颜色越多越好了。

06品名字体单独设计开发

品名尽量不使用电脑字体，这对于标志整体唯一性的塑造非常有帮助。设计字体时应首先考虑识别性，如果设计的字体认不出来或不好识别，那等于浪费资源，说的严重点也等于毁了老祖宗留下的艺术魂宝；再就是需要符合品牌调性并与标志图形具有合一性，再白点就是一个整体，传达同样感觉。另外如果是2C类（针对个人消费者的）新品牌，本易推荐使用品名设计字体作为品牌标志，具体内容可见《文字标志设计更适合品牌的传播》。

07标志图形便于应用和使用

标志设计的最终是为了使用，好看只能作为前端要求，所以好看和好用之间，一定是靠向好用。关于用方面，现代技术的发展基本上能设计出来就可以执行出来，但还是需要考虑实用性，广泛性，同时也需要考虑尽量为品牌方节省资源和成本。

08标志最小使用规范

相同的标志图形与标志组合，再实际应用中因大小不同时，间隙、结构、正负形都会给人眼睛的感觉产生变化，所以这些需要考虑到。比如说名片，因为尺寸较小，所以标志一般来说基本在1cm到2cm左右大小，如果不规范最小使用那么眼睛就只能看到一个小方块。

09标志寓意一两句话就清楚表达

很多企业和品牌的标志，需要几百字甚至上千字的标志示意，这绝对可以成为标志设计的反面教材，想象一下市场环境与传播中的3秒标准，谁有时间听你说那么多或是看你那么久。如此高的传播成本，带来的肯定是更高的推广成本。

10图形与符号被记忆和传播仅需一点就足够了

别想着标志设计又符合这个又符合那个，既代表这个还代表那个，同时寓意这个又寓意那个…… 这也是标志设计中的标准反面教材，梦想着一个标志涵盖所有，包罗万象并且解决所有问题。这在中国数千年的历史长河中也就只有一个符号可以做到如此神话——八卦。如果真想让上面的说法成立，那直接使用八卦的图案不就好了。

11不要臆想要多考虑大众及普世的标准

标志设计是商业与艺术的结合，要区别于艺术不能只考虑自我的表达与宣泄。标志本身就是商业的产物，如果不能服务于品牌传播并产生商业价值，那也没有存在的必要了。

12标志设计要远离潮流

标志设计时切不可追逐潮流，跟风猛进。潮有涨就有落，而品牌需要的是可以长期传播和使用的标志，不是用一下就完了，所以还是应相对长远的考虑标志的设计与呈现。

13杜绝抄袭保证原创性

杜绝抄袭保证原创是个职业标准也是道德标准。但在标志设计过程中可以使用：同样的手法，同样的表达方式，同样的呈现原理……

14别总拿国际或国内的知名品牌说事

这个是针对品牌方和服务方双向的：你不它，就算你有相同的实力，也不会成为它，就算你能成为它，也需要考虑差异化，这是品牌传播的基础。但实际上你不用做它，只要做更好的自己，更清晰、更合理的表达自己，这是品牌传播的核心点。

15面对标志设计要有合理的预算

不管是时间上还是费用上，都应该有合理的预算。从客户角度说要有清晰的认识，不花钱的设计一定是品牌的终结者。从品牌服务方来说，应该尽量清晰表达所提供的服务及收费标准。另外，设计可以无价但商业有价，前面已经说过标志设计本来就是商业行为。