多数包装设计仅做到把产品包起来

本易品牌设计  王剑秋

我们生活的世界，是一个被商品包围的空间，生活中的衣食住行使得我们需要不断和商品发生关系，每个商家、每个品牌也都希望能够挤进人们的眼睛和生活里，帮助人们解决问题，同时也因此获得利润。说道商品就需要提到产品的包装，因为包装是人和商品发生关系的媒介，是第一个触点，也是产品从工厂可以走入流通的关键。

但其实如果我们稍加注意，会发现在我们生活中，也就在我们的周围，到处充斥着劣等或不着调的包装，有些你根本不知道它想表达什么，有的甚至连包装的形式和方法都很反人类。在《包装设计先是有用下来才是好看》中，我们从传播角度说明了包装的传播组成，也就是产品包装设计时要传达的：三层信息内容、一个核心传达和一个视觉中心。

第一层信息：产品名称、产品品类信息、功能信息、规格含量

第二层信息：品牌信息、企业基本信息

第三层信息：具体介绍，使用说明，国标等内容（一般多在包装背面）

一个核心传达：是产品核心卖点、品牌核心价值的传达

一个视觉中心：是核心卖点及核心价值图形化、符号化的具象呈现

而从包装使用角度的来说，人们做包装是为了达到对产品进行：塑形分装、流通存储、携带使用这三个最基本的功能。大家应该也都知道从存在关系和先后顺序来说，包装设计应该先满足这几个基本功能，然后下来才是上面说的传播问题。

这两者综合评定即可得出判断包装设计好坏或合理的标准。将两者综合后的基本判定如下：最初级的是保护商品；好一点的可以做到便于流通、运输、存储、使用；更高级的就是传递品牌与产品价值使品牌达成溢价。一般来说一个包装的好坏与否，可以使用图中的标准来判断。

初级就不多说了，这已经是包装存在的最低标准了，应该说是人都可以做到，就是文章标题提到的把产品包起来：怕潮的防潮、怕光的遮光，让液体不漏，让粉末不撒，仅此而已。功能与美观、使用与运输等等都和它没关系……市场上的这类包装几乎占到了整体比例的70%左右。

中级的标准就稍有些难度了，需要充分结合造型、结构、材质、市场、终端与使用场景等多方面的综合能力，所以如果要达到这一点，那么对于包装设计服务方的选择就应该稍有标准，一般来说建议选择专业的包装设计团队合作，当然部分有经验的设计师也是能够做到的，并且这个中级标准就算设计师经验不足，但只要用心去做，多搜集资料，多做论证并多注意细节，要达到的话也并不是不可能。相对来说一般专业包装服务公司的出品，是完全可以达到这个标准的，如果要再深入一个层次的话就比较难了。

包装设计如果要达到高级的标准的确是比较难的，这里建议品牌方一定要选择专业品牌策略与设计服务的团队合作，因为这里面不仅牵扯到初级和中级的内容，还涉及到一个重点板块就是：产品策略与产品核心卖点的提炼，当然也包括了整体营销策略、产品思维、传播推广等多方面的分工配合。从整体难度来说绝对不是一个独立的个体可以完成的，并不是个体能力的问题，就算是一般的设计团队也不一定能做好。

这类项目的整体难度大、体系庞杂并涉及到不同分类与板块的多个单项工作。在这里用不用心去做已经不是重点，而是多分类、多板块、多领域的协调、推进与平衡到最终落地执行的问题。这也是为什么市场上常见的包装里，能达到真正传递价值最和实现品牌溢价的并不多的原因。

我们再来看看上面说的三个标准。初级：保护商品，也就仅是把产品抱起来。中级：流通运输存储使用，虽然比抱起来强除了很多，但从传递价值与产品品牌溢价的较多来说等于是零。高级：也就是我们常说的好包装，保护商品+流通运输存储使用+价值传递与品牌溢价，这是每个产品都应该拥有和达到的。也可以用这几个标准来评定下自己现有的包装，看看属于哪个类别。