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多数包装设计仅做到把产品包起来

本易品牌设计  王剑秋


我们生活的世界,是一个被商品包围的空间,生活中的衣食住行使得我们需要不断和商品发生关系,每个商家、每个品牌也都希望能够挤进人们的眼睛和生活里,帮助人们解决问题,同时也因此获得利润。说道商品就需要提到产品的包装,因为包装是人和商品发生关系的媒介,是第一个触点,也是产品从工厂可以走入流通的关键。


但其实如果我们稍加注意,会发现在我们生活中,也就在我们的周围,到处充斥着劣等或不着调的包装,有些你根本不知道它想表达什么,有的甚至连包装的形式和方法都很反人类。在《包装设计先是有用下来才是好看》中,我们从传播角度说明了包装的传播组成,也就是产品包装设计时要传达的:三层信息内容、一个核心传达和一个视觉中心。

第一层信息:产品名称、产品品类信息、功能信息、规格含量

第二层信息:品牌信息、企业基本信息

第三层信息:具体介绍,使用说明,国标等内容(一般多在包装背面)

一个核心传达:是产品核心卖点、品牌核心价值的传达

一个视觉中心:是核心卖点及核心价值图形化、符号化的具象呈现

 

而从包装使用角度的来说,人们做包装是为了达到对产品进行:塑形分装、流通存储、携带使用这三个最基本的功能。大家应该也都知道从存在关系和先后顺序来说,包装设计应该先满足这几个基本功能,然后下来才是上面说的传播问题。


产品包装功能与传播.png

 

这两者综合评定即可得出判断包装设计好坏或合理的标准。将两者综合后的基本判定如下:最初级的是保护商品;好一点的可以做到便于流通、运输、存储、使用;更高级的就是传递品牌与产品价值使品牌达成溢价。一般来说一个包装的好坏与否,可以使用图中的标准来判断。


产品包装判定层级说明.png

 

初级就不多说了,这已经是包装存在的最低标准了,应该说是人都可以做到,就是文章标题提到的把产品包起来:怕潮的防潮、怕光的遮光,让液体不漏,让粉末不撒,仅此而已。功能与美观、使用与运输等等都和它没关系……市场上的这类包装几乎占到了整体比例的70%左右。

 

中级的标准就稍有些难度了,需要充分结合造型、结构、材质、市场、终端与使用场景等多方面的综合能力,所以如果要达到这一点,那么对于包装设计服务方的选择就应该稍有标准,一般来说建议选择专业的包装设计团队合作,当然部分有经验的设计师也是能够做到的,并且这个中级标准就算设计师经验不足,但只要用心去做,多搜集资料,多做论证并多注意细节,要达到的话也并不是不可能。相对来说一般专业包装服务公司的出品,是完全可以达到这个标准的,如果要再深入一个层次的话就比较难了。

 

包装设计如果要达到高级的标准的确是比较难的,这里建议品牌方一定要选择专业品牌策略与设计服务的团队合作,因为这里面不仅牵扯到初级和中级的内容,还涉及到一个重点板块就是:产品策略与产品核心卖点的提炼,当然也包括了整体营销策略、产品思维、传播推广等多方面的分工配合。从整体难度来说绝对不是一个独立的个体可以完成的,并不是个体能力的问题,就算是一般的设计团队也不一定能做好。

 

这类项目的整体难度大、体系庞杂并涉及到不同分类与板块的多个单项工作。在这里用不用心去做已经不是重点,而是多分类、多板块、多领域的协调、推进与平衡到最终落地执行的问题。这也是为什么市场上常见的包装里,能达到真正传递价值最和实现品牌溢价的并不多的原因


我们再来看看上面说的三个标准。初级:保护商品,也就仅是把产品抱起来。中级:流通运输存储使用,虽然比抱起来强除了很多,但从传递价值与产品品牌溢价的较多来说等于是零。高级:也就是我们常说的好包装,保护商品+流通运输存储使用+价值传递与品牌溢价,这是每个产品都应该拥有和达到的。也可以用这几个标准来评定下自己现有的包装,看看属于哪个类别。

 


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