从品牌传播看标志设计的基本组合

王剑秋 本易品牌设计

现下多数标志的基本组合结构都是：标志图形+中文字+英文的组合。这样子已是有年头了，说起原因比较尴尬，而且不是某一个人，是一个阶段多数国人的尬。从发展的角度看，这是阶段发展过程的结果，但根本上却是品牌传播的负担。这样不但无法国际化，更无法准确高效完成品牌传播，如此说来这种组合的必要性就要理性对待了。

我们真正的市场化和成熟的商业化在时间上并不长，品牌及品牌传播方面也同样。最初的阶段已学习、借鉴为主，成长到现在已不只是开放学习和借鉴的状态，我们有了更多的增长与积累，现在的我们处在新的时代。这更需要我们认识自我，解构自身，由内而外的准确表达，品牌更是如此。上面标志组合的结果不是对不对，而是首先是否准确表达了自己，其次当下的时代需要什么……

在上个阶段或者说过去吧，人们总觉得有个英文会时尚些，你看人家老外都是这么用……

要么就是International，所有人嘴里吊着个国际化，设计需求是国际化，设计师也说国际化，国际化几乎成了普世“标准”……

有点尬的是大多数用的都是汉语拼音字母，但却都是好骄傲的样子……

更尬的是设计师或品牌设计公司，不仅围观起哄，而且还狠狠地推之又推……

有些人有些公司甚至到现在嘴里还天天说着“国际化”……

如此之下，这个标志图形+中文+英文（拼音）的产物开始遍地开花，走遍南北。

总觉得别人的东西好，外国的月亮圆，虽说有点崇洋，但最少也说明了中国人一向谦虚的美德。不幸的是中国汉字本身的包容性和美感，几乎尽毁。过去人们理解的国际化，就是把老外的东西拿来用，而现在的确需要从新审度。什么才是我们自己的，什么最能代表我们，如何才能更好的表达自己，不管如何思考和表达，结果都是为了呈现出足够清晰和相对准确的信息内容（品牌）。

信息时代带来的结果是同步，时差更小，距离更短，节奏更快。但也带来了对传统和文化的侵蚀，也或会加快自身价值的流失，这是另一个问题了，这里不多说了。说回信息，信息要产生价值就一定需要传播，特别是现在人们已疲惫于日常信息轰炸之中，想要有效的传播信息更是不易。所以针对有效传播的结果，所呈现信息内容的过滤和筛选很关键。也就是信息内容要更精简、更精炼。

上面说的品牌标志的组合：标志图形+中文+英文（拼音），为三个元素，也是三个记忆点。人类大脑的思维和记忆都是点式的，是通过点来完成组合，最终形成记忆，这也是为什么一句话好记，而一段文字不容易记住。对于上面的组合也需要三个点，准确说是三个部分来完成信息组合，相对来说不容易被记住，或者说记忆成本比较大；

品牌传播方面也是一样三个点是三次识别，大脑需要最少三次解读才能获取较完整的信息。这也是为什么本易品牌推荐品牌标志，先考虑中文品名的文字标志形式。不过也不是所有项目都适合，比如说很多品牌升级类项目，在面对优化和升级时首先应该考虑的是，原有品牌资产内容的承接问题。但无论怎么什么项目，更精简、更精炼的标准是不变的。

我们所有工作都是为了品牌的有效传播，所以更精简、更精炼更更容易记忆，更容易产生传播价值，也更容易为品牌加分。