中国矿泉水行业一些数据

王剑秋 本易品牌设计

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2013年我国瓶装水销售规模为1069.2亿元， 2018年是1830.9亿元，到2020年市场规模已突破2000亿元。每年增长保持10%，预计未来几年仍保持10%左右的增长速度（预计2022年达2400亿元）。

 按14亿人口计算，人均消费约140元。同时，随着健康意识的提升，水在瓶装饮品的占比也在提升，水的需求也只会更大。特别是矿泉水目前整体占比还很低。另外一瓶水的毛利差不多在60%，有不错的利润又有良好的规模和势头，当然也会引起更多的关注和加入，外部资本，其他行业的跨界，水类原有品牌的接连动作和布局，已经注定未来几年，整个水市场会有新的格局出现。

前面说到很多资本与企业的加入，企查查数据显示，目前国内大约有6.3万家矿泉水及水类相关企业。近十年来的注册量明显上升，特别是在2016年正式执行矿泉水新国标以后，几乎每年都是往年新加入数量的2-3倍，近几年先加入的企业数量，是以往几十年的总和。按数据显示，注册在千万及千万以上的企业大约占10%左右，注册在100万及100万以下的约占70%。

不难看出，水这个行业介入成本并不高，但要做大做强就比较难了。如果还是按老路子走下去，那注定结果不会好到哪去。整体的模式，产品品类与结构，渠道结构，品牌特质，产品包装，传播推广等等方面，都需要重新思考，所以不是不能做，关键是怎么做，具体这些会在后面的内容中陆续说到。

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