农夫山泉卖的不是水

矿泉水包装正面信息的逻辑关系 王剑秋 本易品牌设计 农夫山泉的产品是水，也卖水，但农夫品牌的价值在自然，也一直在强调自然，亲近自然。所以农夫山泉卖的是自然。下面分别从名称，广告语，产品这几个点来说明。首先是名称，是农夫+山+泉的组合，或是农夫+

矿泉水包装正面信息的逻辑关系

包装是你企业和品牌最大的免费自媒体，最终也是最直接面对消费者的载体，要利用好包装，传播自己并促进销售，不是为行业和品类，以及你的竞品做公益

矿泉水产品线与产品结构

因为不同渠道有不同的操作方式，面对的人群，以及消费和使用场景也存在太多的差异，如果一开始就做全产品线，那前期和未来的成本都会非常大，并且整体的操作难度也会翻倍

水行业消费升级与分化

水行业消费升级与分化王剑秋 本易品牌设计区域矿泉水品牌升级+品牌速造    咨询 策划 设计 顾问我们常见的瓶装水也叫包装引用水，大致可分为纯净水，天然水，天然矿泉水（GB8537），我国瓶装水行业整体经历了两

矿泉水行业又一新品类

矿泉水行业又一新品类元气森林·有矿 天然软矿泉水完成产品升级元气森林旗下天然软矿泉水品牌“有矿”完成升级：推出“钻石瓶”新包装。据了解准备3月中旬开始全国线下渠道大规模上柜，并且也准备进入电商平台。这次的新包装以汉字“石”为主元素符号，替换

我国矿泉水企业分类和问题

前面说到，目前我国大约有6.3万家水类企业，仅有10%左右注册资金在千万及千万以上，近百分之70%在百万左右。那么从整体形态、企业结构来说这些企业如何去区分，各自都有什么明显的特点或问题。

中国矿泉水行业一些数据

不难看出，水这个行业介入成本并不高，但要做大做强就比较难了。如果还是按老路子走下去，那注定结果不会好到哪去。整体的模式，产品品类与结构，渠道结构，品牌特质，产品包装，传播推广等等方面，都需要重新思考，所以不是不能做，关键是怎么做

从品牌传播看标志设计的基本组合

什么才是我们自己的，什么最能代表我们， 如何才能更好的表达自己，不管如何思考和表达， 结果都是为了呈现出足够清晰 和相对准确的信息内容（品牌）。

品名标志与文字标志设计方法

本易品牌文字标志设计的方法为：解字—达意—重组—还原—呈现。此方法分为三大部分共包含五个动态步骤，解字和达意是通过对字（单字、组合）的解读，达到意（意思、指向）的明了。重组和还原是品名文字与品牌融合的关键。呈现也就是最后具体的设计表现的执行工作，也就是对还原的表达与呈现。

大多数包装设计都用到的宽度策略

虽然说我们所有人都知道应该做聚焦，但多数产品包装设计和传播过程中都使用的是宽度策略。这是为什么呢？宽度作为更多认识和知道的前提，而购买和消费以及重复使用是深度发挥的作用，这个深度也就是我们常说的价值。

矿泉水包装设计品牌设计应该注意什么

经常被问起矿泉水品牌设计，矿泉水包装设计怎么做？应该注意些什么？因经常被问起类似的问题，所以就做了一些相关的整理，这篇内容就是其中的一部分，也是矿泉水品牌项目一般常会遇到的一些问题。

多数包装设计仅做到把产品包起来

生活中的衣食住行使得我们需要不断和商品发生关系，但其实在我们生活中到处充斥着劣等或不着调的包装，有些你根本不知道它想表达什么，有的甚至连包装的形式和方法都很反人类。