云臻冷矿天然矿泉水包装设计


云臻冷矿-天然矿泉水包装设计


云臻冷矿 饮用天然矿泉水萃取自地下1800米石英砂岩层深处,源水为岩层包裹不与外界接触,阳光无法达到,所以常年低温(在5-10度),不易于表层混合无环境污染,饮之清凉柔和,有“常青水”的美誉;


服务分类:矿泉水品牌全案服务

具体服务内容:云臻品牌定位,云臻品牌标志设计,云臻冷矿产品策略,云臻冷矿瓶型设计,云臻冷矿包装设计,


品牌名称:云臻冷矿

产品与分类:云臻冷矿 饮用天然矿泉水

产地:陕西 西安


2015年我国食品饮料行业新国标政策出台,2016年1月1日行业新规开始正式执行,这为市场的标准化与规范化,以及国民健康饮水的保障,都是具有强劲推动力的大事件。国民也因此对于水有了更多认知,对于健康饮水也有了更高的需求,本易也正是在这个契机之下与“云臻”相识。


云臻冷矿矿泉水包装设计 标志设计具体方案如下

创作工作开始后本易做了大量并详实的资料收集与分类整理,从行业到项目到产品,从国家标准到行业常识、规范等都做了全面的梳理。我们分别从云臻、从冷矿、从水、以及其它可能为我们提供思路的发散点出发,做前期整理过滤以及尝试性的初步塑造。整体来说,得到的内容是令我们惊讶的,不论是认知、理解、感触都是不同于以往的,之后本易再次回到出发点去理解和诠释时,项目整体的创作方向也逐渐变得清晰可见。

 

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创作方向主要围绕简洁凝练、直观可见并以此为中心,力求突出水本身而不是别的概念化的物品。云臻品牌在整体呈现上是平静而非喧闹,是直观而非直接,是品质而非高冷,是内敛而非张扬,是凝练而非简单……


本易品牌设计从云臻出发,提取出云的形态与水源形成的关键要素为标志的基础形,并组成标志主体造型,最终成型的标志本身也是品名中汉字“云”的归纳与变形。云是水循环的有形结果,是水蒸发后水分子聚集而成,云是水的另一种形态,云本身就是水。云是水也代表云臻,冷矿形成的主要要素为火山,元素提取的过程是云与火山,实际为云臻与冷矿,但最终所表述的是水,也使品牌回到水本身。


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品牌标准字的开发设计中从文字本身的结构,笔画到最终组合整体的大小、疏密、高低等出发,期间不断结合品牌与美感两个关键点,在组合形成后我们又从阴形和阳形两个方面做了相应的修正。(云为单字结构,臻为复合结构,冷为左右结构,矿为左右结构)再看品名“云臻冷矿”,云臻的直观感觉相对柔和更具祥瑞之意,而冷矿直观感觉偏硬,在亲和力的感觉上稍有欠缺,所以在设计过程中以弧形柔化处理主要结构和笔画线条,在照顾整体感觉的同时也与标志弧形的流线外形做出呼应,因云臻本身所具有的祥瑞之意,品名也配合使用传统竖排方式,与标志组合使用时可塑造标志整体的一体感与统一性。


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与标志及标准组合同步进行的是选色的工作,期间对于蓝与绿的斟酌做了大量的讨论和碰撞,最终确定以绿色为品牌主色,以绿色代表云臻。放弃蓝色的几个主要原因为:在水分类中消费者对于蓝色已经产生视觉疲劳,蓝色本身具有距离感,且相对过冷并硬度稍大;品名中“冷矿”字样作为第一条件元素无法取代或更换,而大众消费产品必须尽量缩短距离;从产品本身来说,水是大自然对于人类的馈赠,蓝色大多被直观与科技连接,水并非科技的产物,它来源于大自然,它孕育着众多的生命,大自然充满生机与无限可能的体现也只能是绿色,绿色本身也比蓝色更具情感味。





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云臻品牌在创立之初,就以健康饮水为标准,引导大家以健康的方式来饮水,也极力的希望与市场现有讲水源、说水质等一些玩概念的品牌做出区分。水是关系国计民生的重要物品,但是水也就只是水,在开始本易与云臻都坚信应该回归到水本身……


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本易为云臻品牌所设计的此款包装,也主要围绕简洁凝练、直观可见并以此为中心,力求突出水本身而不是别的概念化的物品。在后期的完善和修正中,通过对代表品牌的绿色延伸与使用,以及为此特别设计的透明瓶签的配合,使得整体呈现更符合云臻的品牌特质,整体看似简单却内容丰富又不失精巧细节。



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